Bericht: Aldi übertrifft Konkurrent Lidl bei Umsatzanteil bei weitem

Aldi und Lidl sind zwei deutsche Konkurrenten, die hier in den USA unterschiedliche Wege gehen, aber trotz dieser gegensätzlichen Wege weisen die Discount-Lebensmittelhändler laut einer Analyse des Kundendatenwissenschaftsspezialisten dunnhumby einige Gemeinsamkeiten auf.

Dunnhumbys„Aldi, Lidl – ihre unterschiedlichen Wege in den USA und wie sie ihre Konkurrenten auch in Zukunft abschrecken sollten“In einem am Dienstag veröffentlichten Bericht wurde festgestellt, dass beide Einzelhändler die gleiche Strategie verfolgen – insbesondere, wenn es um den Erfolg von Eigenmarken geht.

„Beide erwirtschaften über 80 % des Umsatzes mit Eigenmarken, was weit über dem Branchenstandard von 20–25 % liegt“, berichtete dunnhumby.

Dunnhumby's Grocery Retailer Preference Index (RPI)Studie stellte außerdem fest, dass beide Lebensmitteleinzelhändler zu den Top 5 gehören, wenn es um die Kundenwahrnehmung geht: „Mit Eigenmarken kann ich Geld sparen.“ Aldi liegt an erster Stelle, Lidl an fünfter Stelle, heißt es in dem Bericht.

Aber es gibt einen klaren Gewinner dieser Rivalität: Aldi ist führend, wenn es um die Ausgaben der Käufer geht.

Laut der RPI-Datenbank von dunnhumby erhält Aldi 22 % des Lebensmittelbudgets eines Käufers, während Lidl 16 % einnimmt.

Aus Wachstumssicht ist Aldi US in den letzten drei Jahren stärker gewachsen als jeder andere große Einzelhändler, berichtete Dunnhumby in seinen neuesten Erkenntnissen. Und mit der jüngsten Übernahme von Winn-Dixie wird Aldi sein Portfolio um rund 400 Filialen erweitern.

Lidl hingegen hatte seine Herausforderungen, insbesondere wenn es um die Führung in den USA geht

Der Lebensmittelhändler hatte seit seinem Debüt in Amerika im Jahr 2017 fünf Geschäftsführer. Nächsten Monat soll ein neuer Leiter antreten. Letzten Donnerstag teilte Lidl dem WGB mit, dass „Joel Rampoldt ab September als Vorstandsvorsitzender für den US-Markt von Lidl verantwortlich sein wird.“ Joel verfügt über langjährige und umfassende Einzelhandelsexpertise und war bei AlixPartners, einem globalen Beratungsunternehmen, als Partner und Geschäftsführer sowie bei KPMG tätig.“

Im Besitz der Schwarz-Gruppe,Lidl US hat letzten Monat elf seiner Lebensmittelgeschäfte geschlossenim östlichen Teil des Landes.

Und im Februar entließ Lidl US rund 200 Arbeiter in seiner Unternehmenszentrale in Arlington, Virginia.

Auch die Entscheidung von Lidl, seine Flagge an der Ostküste zu hissen, habe zu seinen Schwierigkeiten beigetragen, heißt es in dem Bericht.

„Lidl hätte ein Kopf-an-Kopf-Rennen mit Aldi vermeiden können, indem es an der Westküste statt an der Ostküste angefangen hätte, aber das haben sie nicht getan“, sagte Dunnhumby. „Infolgedessen kaufen 55 % der Lidl-Kunden in den USA Cross-Shopping bei Aldi ein.“

Mit der bevorstehenden Übernahme wird Aldi seine Präsenz im Publix-Gebiet im Südosten der USA ausbauen, womit der Discounter zufrieden ist, heißt es in dem Bericht.

45 Prozent der Publix-Käufer in Florida kaufen bereits bei Aldi ein, sagte Dunnhumby und fügte hinzu: „Sie kaufen dort Obst und Gemüse, Milchprodukte und andere frische Produkte ein (Publix's Steuerhaus), nicht nur verpackte Lebensmittel.“

Trotz seiner Schwächen im Vergleich zu Aldi, heißt es in dem Bericht, habe Lidl „gute Arbeit geleistet, um die App-Akzeptanz voranzutreiben“.